La prima stampa femminile
Tra il XVII e il XVIII secolo, la stampa femminile apparve in una forma mondana e letteraria. Fu solo nel 1879 che il quotidiano Le Petit écho de la Mode fu trasformato in un settimanale pratico per madri e casalinghe in modo che la stampa femminile potesse davvero decollare. Dobbiamo questa improvvisa divulgazione all’inserimento di una nuova telenovela rimovibile. Potrebbe essere interessante ricordare che Emilie Zola ha anche pubblicato i suoi romanzi in feuillettons. I Goodies fecero il loro debutto nel 1893 in The Small Echo of Fashion, con l’introduzione di un modello per sarte. La moda sarà all’origine della prima mail dei lettori nota anche come posta del cuore. Il modello della stampa femminile contemporanea è già in fase di definizione.
La stampa femminista
Il giornalismo femminile moderno fu inaugurato nel 1905 da La Fronde, che mescolava affermazioni femministe, cronache storiche, pagine di borsa e resoconti in diretta delle fabbriche. Durante il periodo tra le due guerre, le donne pesano più pesantemente sugli acquisti delle famiglie. I giornali stanno quindi cercando di raggiungere questa nuova clientela. Tra il 1968 e il 1976 le donne vivendo sconvolgimenti attraverso la massiccia femminilizzazione del settore terziario, con più di scolarizzazione per facilitare l’accesso all’istruzione superiore, e la rivoluzione sessuale con la legge che legalizza la contraccezione nel 1967 La stampa non si adatta abbastanza rapidamente alle sue linee editoriali e perde molti lettori. I giornali che raggiungono gli strati più alti della popolazione sono i più colpiti. In effetti, le donne provenienti da ambienti opulenti sono tra le prime ad aderire a una forma di femminismo di protesta e trovano la stampa inadatta.
Dove è andata la stampa femminile impegnata?
Contrariamente a quanto potrebbero suggerire le attuali copertine di Elle, questa rivista è stata la prima a occuparsi dei problemi sessuali femminili. All’epoca, il counseling di sexo non riguardava solo informare queste signore delle preferenze di questi signori, contrariamente a quanto leggiamo oggi. Altrettanto sorprendente per chi ha visto questa saggia rivista trascinarsi sul tavolo della sala da pranzo: nel 1954, Marie-Claire sosteneva l’emancipazione delle donne e la loro promozione nella società. Più tardi, nel 1977-80, creò un quaderno interamente dedicato alle notizie femministe che trattavano argomenti come il lavoro, il divorzio, la contraccezione e persino l’aborto. Cosa è successo a questi titoli che perdono oggi tanto del loro sapore? Nel 1982, i titoli “high-end” proclamarono la morte della lotta femminista e il ritorno della femminilità. Madame Figaro è nata e si presenta come una guida per il ritorno al “buon chic, buon tipo”. Almeno questo è ciò che apprendiamo nel piccolo libro su The Women’s Press Collection.
